Aktionismus!
ISBN:
978-3-8288-2686-1
Verlag:
Tectum Wissenschaftsverlag
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
26.10.2011
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
138
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Im Grundrauschen der Massenkommunikation gehen Werbebotschaften h�ufig in der st�ndigen Reiz�berflutung unter. F�r fl�chendeckende Werbekonzepte fehlt vielen Verantwortlichen �berdies l�ngst der Etat. Unternehmen k�nnen sich nur mit ausgefallenen neuen Methoden Geh�r verschaffen. Dazu kommt seit Mitte des 20. Jahrhunderts auch der Aktionismus zum Einsatz, der urspr�nglich als Kunstform entstanden war. Auch Unternehmensbotschaften lassen sich mit der wohl �berlegten gro�en Geste im �ffentlichen Raum wirksam in Szene setzen. Erstmals liefert Peter Sverak eine wissenschaftlich fundierte �berblicksdarstellung �ber Aktionen und ihre Wirkung und definiert Erfolgsfaktoren f�r deren Umsetzung. Dazu hat er u. a. 434 Journalisten und 53 PR-Verantwortliche �ber Aktionen als Mittel der Kommunikation befragt. Dabei zeigt die Methode noch enorme Potenziale: W�hrend die Berichterstatter st�ndig neue Wege suchen, um die Aufmerksamkeit ihrer Konsumenten zu wecken, wandeln die Werbetreibenden bislang auf erstaunlich ausgetretenen Pfaden.
