Datengetriebenes Eventmanagement

Eventdaten verstehen, skalieren, nutzen – ein Playbook

ISBN:

978-3-89673-827-1

Verlag:

Verlag Wissenschaft & Praxis

Land des Verlags:

Deutschland

Erscheinungsdatum:

02.09.2026

Autoren:

Kuntzemüller Jens

Reihe:

Messe-, Kongress- und Eventmanagement

Format:

Softcover

Seitenanzahl:

149

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Beschreibung

Events sind weit mehr als organisatorische Einzelprojekte: Sie sind strategische Touchpoints, Marketinginstrumente, Erlebnisräume und Datenquellen zugleich. Dennoch nutzen viele Organisationen Eventdaten bislang nur punktuell. Jens Kuntzemüller zeigt auf, wie aus verstreuten Informationen ein systematischer, datengetriebener Ansatz wird – von der Datenerfassung über die Analyse und Interpretation bis hin zu Personalisierung, Marketing, Sales, Ressourcensteuerung, Nachhaltigkeit sowie Recht und Ethik.

Dieses Playbook verbindet wissenschaftlich fundierte Grundlagen mit praxisnahen Methoden, Checklisten und konkreten Anwendungsbeispielen. Als Arbeitsbuch richtet es sich an Eventmanager, Marketingverantwortliche, Agenturen und Entscheider, die Veranstaltungen nicht nur professionell planen, sondern gezielt steuern und messbar erfolgreicher machen möchten.

Biografische Anmerkung

Jens Kuntzemüller obtained his Bachelor’s degree in Business Administration – Trade Fair, Congress and Event Management as a second degree at the DHBW Ravensburg, and subsequently completed a Master’s degree in Human Resources and Organisation in Austria. A qualified business economist, certified film and television actor and DOSB-licensed club manager, he combines experience from the arts and business. He has been working as a programme officer at the DHBW Ravensburg since December 2021; in April 2024, he finally took up the position of programme manager for the Business Administration – Digital Business Management course.