Die Bedeutung des Internen Marketing im Rahmen der Internationalisierung von Unternehmungen
ISBN:
978-3-631-56736-4
Verlag:
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
21.08.2007
Reihe:
Europäische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
252
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Zentrale Herausforderung für internationale Unternehmungen ist die dauerhafte Sicherstellung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit. Im Fokus der Arbeit steht die Frage, was ein erfolgreiches internationales Management ausmacht und mit Hilfe welcher Instrumente der Erfolg internationaler Unternehmungen sichergestellt werden kann. In der Literatur werden vor allem unternehmungsinterne Faktoren als besonders erfolgskritisch herausgestellt. Daher richtet sich der Blick insbesondere auf die internen Ressourcen und Kompetenzen der Unternehmung, weshalb die noch relativ junge «competence-based theory of the firm» als theoretischer Bezugsrahmen ausgewählt wird. Im Konzept des so genannten lnternen Marketing wird eine Möglichkeit gesehen, den theoretischen Rahmen des kompetenzorientierten Ansatzes «mit Leben zu füllen». Vor diesem Hintergrund wird die Frage untersucht und beantwortet, wie das Interne Marketing gestaltet und eingesetzt bzw. innerhalb der betrachteten theoretischen Ansätze integriert werden kann und muss, um die internationale Wettbewerbsfähigkeit erreichen zu können.
Biografische Anmerkung
Der Autor: Seon-Su Kim studierte Wirtschaftswissenschaft mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Bochum und war anschließend als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Marketinglehrstuhl tätig. Die Promotion absolvierte er an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Bochum.
Handbuch Multimedia-Recht 63. Ergänzungslieferung
Erscheinungsjahr:
2025
New Paradigms of Business Management in the Era of Analytics, Sustainability and Innovation
Erscheinungsjahr:
2025