Die Marke lebt!

Das All-Brand-Concept. Die Marke als Kern nachhaltiger Organisationsführung

ISBN: 978-3-7089-0389-7

Auflage: 1. Aufl.

Verlag: Facultas

Land des Verlags: Österreich

Erscheinungsdatum: 03.2009

Autoren: Halek Patrick


Format: Buch

Seitenanzahl: 312

34,90 EUR
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Beschreibung

Eine starke Marke spielt im Wettbewerb eine Schlüsselrolle. Doch die klassischen, eindimensionalen Marketing-Instrumente funktionieren nicht mehr. Nachhaltigkeit, Konsequenz und die Integration des Umfeldes werden oft vernachlässigt. Der Zusammenhang von Außen- und Innenwirkung einer Marke fehlt. Doch eine Marke steht nicht für ihr äußeres Erscheinungsbild, sondern sie ist ein Symbol für bestimmte Werte. Markenmanagement beginnt daher beim Fundament des Wertesystems: beim Leitbild der gesamten Organisation. Das All-Brand-Concept schafft einen neuen und praxisorientierten Ansatz: Die Marke als Bindeglied zwischen Marketing und Organisationsentwicklung. Das Zusammenspiel von Marke und Umfeld sowie von Außen- und Innenwirkung wird in einem Ansatz zusammengeführt und vom Leitbild über die Strategie bis zur Umsetzung klar strukturiert. So können neue Marken konzipiert sowie bestehende Marken analysiert und gestärkt werden.