Die Zukunft der Glaubwürdigkeit

Die Erwartungen an Unternehmen, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen, sind in den letzten Jahrzehnten kontinuierlich gestiegen. Gleichzeitig hält sich in der Gesellschaft eine latente Skepsis gegenüber der Wirtschaft, die sich zu Recht aus der Wahrnehmung einer Diskrepanz zwischen Reden und Handeln speist. Bei genauerer Betrachtung fällt es vielen Unternehmen schwer, einen kohärenten Weg zwischen Gewinnmaximierung und gesellschaftlicher Verantwortung, zu finden. Gerade wenn es in diesem Zusammenhang um die soziale Größe Vertrauen geht, sind Dimensionen wie ethische Positionierung, Purpose und Identität für die Unternehmenskommunikation von besonderer Relevanz, um den veränderten Ansprüchen gerecht zu werden. Das geplante praxisorientierte Fachbuch will die Zusammenhänge und Interdependenzen aufzeigen und Führungskräften, Kommunikationsverantwortlichen und PR-Profis aktuelle Grundlagen und Strategien vermitteln.