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Digital Marketing

Grundlagen - Instrumente - Prozesse
ISBN:
978-3-658-53328-1
Auflage:
5. Auflage 2026. vollständig überarbeitete und erweiterte
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
13.02.2027
Autoren:
Wirtz Bernd W.
Format:
Hardcover
Ladenpreis
71,95 EUR (inkl. MwSt. zzgl. Versand)
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Digital Marketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Digital Marketing. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte. 
Biografische Anmerkung

Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer.