Direct Marketing
ISBN:
978-3-8349-0728-8
Auflage:
2007
Verlag:
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
13.09.2007
Herausgeber:
Reihe:
ZfB Special Issue
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
177
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Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen wie Endkundengeschäft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.
Schlagwörter
Biografische Anmerkung
Prof. Dr. Manfred Krafft, Professor für Marketing, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, und Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster.
Jürgen Gerdes, Mitglied des Vorstands, Deutsche Post AG, Bonn.
Jürgen Gerdes, Mitglied des Vorstands, Deutsche Post AG, Bonn.
