Dynamische Marketingfähigkeit
ISBN:
978-3-631-85151-7
Verlag:
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
23.12.2021
Bearbeiter:
Reihe:
Strategisches Marketingmanagement
Format:
Hardcover
Seitenanzahl:
326
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Das vorliegende Werk bietet, ausgehend von einem theoretisch zu fundierenden und konzeptionell zu präzisierendem Verständnis von dynamischen Fähigkeiten, ein Modell, mithilfe dessen der Einsatz von strategischen Ressourcen und die Entwicklung entsprechender Fähigkeiten im E-Commerce erklärt werden kann. Die veränderten Herausforderungen für Herstellerunternehmen in der Deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche im elektronisch basierten Tauschprozess werden in diesem Zusammenhang bewusst priorisiert, um die dynamische Marketingfähigkeit als direkte Voraussetzung für eine erfolgreiche Partizipation am E-Commerce zu erklären. Der Erkenntnisprozess der vorliegenden Untersuchung wird durch eine Kombination aus deduktiv-nomologischer Methode und Modellierung auf Basis eines qualitativen Ansatzes mit explorativ-felderschließenden Experteninterviews gestützt.
Schlagwörter
Biografische Anmerkung
Philipp Hoog studierte bis 2014 Betriebswirtschaftslehre u.a. an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel. 2015 wurde er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Strategisches Marketing der EBS. Heute ist er leidenschaftlicher Unternehmensberater, Dozent und Autor. Er unterstützt Unternehmen in Konsumgüter und Handel bei Herausforderungen in Strategie, Marketing/Vertrieb und Organisation und veröffentlicht regelmäßig Ergebnisse seiner (Forschungs-) Arbeit in Branchen-Publikationen, Wirtschaftsmedien, Journals und auf internationalen Managementkonferenzen. Gleichzeitig ist Philipp Hoog als Lehrbeauftragter für verschiedene Institutionen tätig.
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