Erfolgsfaktoren des Marketing
ISBN:
978-3-8006-7359-9
Auflage:
3., vollständig überarbeitete Auflage
Verlag:
Vahlen, Franz
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
16.05.2024
Reihe:
Vahlens Kurzlehrbücher
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
265
Lieferung in 3-4 Werktagen
Versandkostenfrei ab 40 Euro in Österreich
„Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing“
Erfurter Hefte zum angewandten Marketing Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.
Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.
Aus dem Inhalt:
Erfurter Hefte zum angewandten Marketing Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.
Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.
Aus dem Inhalt:
- Entwicklungsphasen des Marketing
- Strategisches Marketing
- Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
- Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik
- Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
- Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
- Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik
Schlagwörter
Digitalisierung
Kommunikation
Social Media
Künstliche Intelligenz
Artificial Intelligence
Soziale Medien
Konsumentenverhalten
Social Media Marketing
Data Analytics
Wirtschaftspsychologie
Digitalisation
Übungsaufgaben
Käuferverhalten
Markenartikel
Marketing-Konzeption
Preispsychologie
Plattform-Geschäftsmodelle
Absatzwege
Marketing-Strategien
Platform Business Models