Europäisches Brand Management
ISBN:
978-3-8244-6847-8
Auflage:
1999
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
21.06.1999
Bearbeiter:
Reihe:
Gabler Edition Wissenschaft
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
309
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Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen, anhand von 50 Interviews mit Marketing-Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist.
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Biografische Anmerkung
Dr. Imaan Bukhari promovierte am Lehrstuhl für Marketing der Universität Erlangen-Nürnberg bei Prof. Dr. Hermann Diller. Er ist heute bei der Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH im Marketingbereich mit der Steuerung des Markenportfolios, der Markenpositionierung und der strategischen Marketingplanung beschäftigt.
