Geschichte der Marketing-Theorie
ISBN:
978-3-631-50036-1
Verlag:
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
01.04.1996
Reihe:
Europaeische Hochschulschriften / European University Studies / Publications Universitaires Européennes
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
231
Lieferung in 3-4 Werktagen
Versandkostenfrei ab 40 Euro in Österreich
Die Marketing-Lehre gleicht einer Ansammlung der unterschiedlichsten 'Approaches' und Methoden. 'Marketing' umfaßt eine funktionale Absatztheorie, versteht sich daneben aber auch als eine Managementlehre. Woher rührt diese Heterogenität des Faches? Wie konnte eine Verkaufskunde zur Parallel-BWL mutieren? Was ist eigentlich modern am modernen Marketing - und welche alten Inhalte erscheinen lediglich in immer neuer Verpackung auf dem Wissenschaftsmarkt? Wie kam es zur Verdrängung der deutschen Absatzlehre durch ihr Pendant aus den USA?
Dieses Buch versteht sich als historische Rekonstruktion des Marketing-Ansatzes. Es bietet eine vergleichende Darstellung der amerikanischen Marketing- und der deutschsprachigen Absatzlehre von ihren Anfängen um 1900 bis heute. Dabei kommt es zu spektakulären Ergebnissen: Ob Marketing-Mix oder marktorientierte Unternehmensführung - ihre Konzeptionen wurzeln viel weiter in der Vergangenheit als bisher angenommen wurde.
Dieses Buch versteht sich als historische Rekonstruktion des Marketing-Ansatzes. Es bietet eine vergleichende Darstellung der amerikanischen Marketing- und der deutschsprachigen Absatzlehre von ihren Anfängen um 1900 bis heute. Dabei kommt es zu spektakulären Ergebnissen: Ob Marketing-Mix oder marktorientierte Unternehmensführung - ihre Konzeptionen wurzeln viel weiter in der Vergangenheit als bisher angenommen wurde.
Schlagwörter
Biografische Anmerkung
Der Autor: Roland Bubik, geboren 1970, studierte Betriebswirtschaftslehre, Politikwissenschaft und Geschichte an der Universität Mannheim. Daneben Beratungstätigkeit im Verlagsbereich. Abschluß als Diplomkaufmann und Magister Artium. Seit 1996 ist er in einer Unternehmensberatung tätig.
Strategies for Environmental Risk Management: Challenges and Solutions (SERM)
Erscheinungsjahr:
2025
Science, Technology and Innovation Ecosystem: An Indian and Global Perspective
Erscheinungsjahr:
2024