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Going International

Konzepte und Methoden zur Erschliessung ausländischer Märkte

ISBN:

978-3-03-909138-6

Auflage:

1. Aufl.

Verlag:

Versus

Land des Verlags:

Schweiz

Erscheinungsdatum:

01.09.2012

Autoren:

Ammann Paul Lehmann Ralph Bergh Samuel van den Hauser Christian

Format:

Softcover

Seitenanzahl:

255

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Beschreibung

Wie schaffen kleine und mittlere Unternehmen den Sprung in ausländische Märkte? Dieses Buch gibt Antworten auf die praktisch relevanten Fragen der Internationalisierung von KMUs: Wodurch unterscheiden sich ausländische vom heimischen Markt? Wie verläuft die Erschliessung von ausländischen Märkten? Wie stark sollte der Marketing-Mix an lokale Gegebenheiten angepasst werden? Welchen Einfluss hat die Kultur auf die internationale Zusammenarbeit? Das Buch basiert auf jahrelanger Forschung und Entwicklung in Zusammenarbeit mit international tätigen KMUs. Es stellt (angehenden) Entscheidungsträgern wissenschaftlich fundierte Methoden und Instrumente zur Verfügung und illustriert diese an konkreten Beispielen. Umfangreiches Zusatzmaterial online: www.going-international.ch.