Haftungsfragen beim Affiliate-Marketing
ISBN:
978-3-8487-3201-2
Verlag:
Nomos
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
12.10.2016
Reihe:
Schriftenreihe zu Medienrecht, Medienproduktion und Medienökonomie
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
346
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Beim Affiliate-Marketing bewirbt ein Marketing- und Vertriebspartner Produkte oder Dienstleistungen eines Internethndlers. Diese Beteiligten werden regelm��ig durch ein Affiliate-Netzwerk vermittelt, das dar�ber hinaus organisatorische Aufgaben �bernimmt. Der Autor untersucht zun�chst die wettbewerbs- und markenrechtlichen Grenzen, die bei der Umsetzung des Affiliate-Marketings zu beachten sind. Dabei geht er neben den allgemein werberechtlichen Grenzen auf die Zul�ssigkeit typischer Online-Werbema�nahmen wie etwa die Integration von Werbemitteln, das Keyword-Advertising sowie die Suchmaschinenoptimierung ein. Es folgt eine Darstellung der Frage, inwieweit und unter welchen Voraussetzungen die Beteiligten f�r (schutz-)rechtsverletzende Verhaltensweisen des Affiliates bzw. des Advertisers haften.
Der Autor wertet umfassend Rechtsprechung und Literatur aus und entwickelt daraus einen Leitfaden zur Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen beim Affiliate-Marketing.
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