Immobilienmarketing

Die Vermarktung von Immobilien folgt weitgehend den Theoremen, die das Marketing als wissenschaftliche Disziplin formuliert hat. Allerdings sind spezifische Besonderheiten zu berücksichtigen, die auf die Alleinstellungsmerkmale von Immobilien (als immobile Güterbündel) zurückzuführen sind. Das Buch setzt sich mit diesen Besonderheiten auseinander und verbindet Theorie und Praxis aus einer wissenschaftlich-anwendungsorientierten Sicht; sowohl im Umfeld des klassischen als auch des digitalen Vermarktungsprozesses. Dabei werden vertriebs-, betriebs- und marktorientierte Besonderheiten ganzheitlich betrachtet. Das Resultat ist ein Lehrbuch, das sowohl in der akademischen Ausbildung als auch in der praktischen Anwendung eingesetzt werden kann. Anspruchsvolle Übungen mit entsprechenden Lösungsangeboten komplettieren den Vermittlungsansatz. Der Autor unterrichtet seit über 20 Jahren den Marketingschwerpunkt in verschiedenen Studiengängen an der Fresenius Hochschule als Professor und war hier 10 Jahre Studiendekan für die Bachelor- und Masterstudiengänge Immobilienwirtschaft.