Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen
ISBN:
978-3-8244-6946-8
Auflage:
1999
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
25.10.1999
Bearbeiter:
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
396
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Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einführung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden können. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachgüter, Dienstleistungen und Schutzrechte untersucht und Orientierungspunkte für den Einsatz spezifischer Instrumente im Innovationsprozess gegeben.
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Biografische Anmerkung
Dr. Oliver Hagemann war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement der BTU Cottbus. Er ist heute Unternehmensberater bei Arthur D. Little International, Inc. in Berlin.
