Innovatives und digitales Marketing in der Praxis
ISBN:
978-3-658-38209-4
Auflage:
1. Aufl. 2023
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
02.01.2023
Herausgeber:
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
513
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Versandkostenfrei ab 40 Euro in Österreich
Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen. Die Autor:innen, allesamt Hochschuldozierende und praxiserfahrene Marketingexpert:innen, betrachten dabei die Auswirkungen der kontinuierlichen Vernetzung und Digitalisierung im gesamten Marketingprozess – und geben Antworten auf folgende Fragen: Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Kund:innen? Wie emotionalisiert man Kundenbeziehungen und wie sieht eine erfolgreiche Customer Journey aus? Welche Potenziale haben Open Innovation, Growth Hacking, Blockchain und Künstliche Intelligenz im Marketing? Was gilt es bei E-Commerce-Strategien und beim Dynamic Pricing zu beachten? Was ist eine Corporate Digital Responsibility und welche Bedeutung haben Corporate Podcasts? Was müssen Unternehmen in besonderen Segmenten wie im B2B oder auch bei der Zielgruppe 50+ heute beachten? Ein leicht verständliches und praxisnahes Werk, das Marketingverantwortliche in Unternehmen in die Lage versetzt, gezielt dort nachzusteuern, wo sie gerade akuten Bedarf haben.
Mit Beiträgen von:
Mit Beiträgen von:
- Elisa Dorothee Adam
- Christoph Albers
- Prof. Dr. Josef Arweck
- Prof. Dr. Thomas Bolz
- Prof. Dr. Georg Bouché
- Simon Ens
- Dr. Eva Ghazari-Arndt
- Prof. Dr. Maik Günther
- Prof. Dr. Nele Hansen
- Dr. Natascha Hebestreit
- Prof. Dr. Claudia Hess
- Prof. Dr. Dr. Dietmar Janetzko
- Prof. Dr. Marion Kalteis
- Prof. Dr. Jan Thido Karlshaus
- Prof. Dr. Anna Klein
- Prof. Dr. Ralf Kneuper
- Prof. Dr. Cordula Kreuzenbeck
- Prof. Dr.Alexandra Kühte
- Prof. Dr. Sibylle Kunz
- Prof. Dr. Rico Manß
- Prof. Dr. Michaela Moser
- Prof. Dr. Susanne O’Gorman
- Prof. Dr. Jochen Panzer
- Prof. Dr. Sven Pastowski
- Prof. Dr. Jan Pieper
- Prof. Dr. Jonas Polfuß
- Prof. Dr. Katharina-Maria Rehfeld
- Prof. Dr. Verena Renneberg
- Prof. Dr. Angela Rohde
- Prof. Dr. Uta Scheunert
- Prof. Dr. Daniel Schmid
- Prof. Dr. Benjamin Krischan Schulte
- Prof. Dr. Carsten Skerra
- Prof. Dr. Felix Wölfle
- Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter
- Prof. Dr. Matthias Zeisberg
- Prof. Dr. Ina zur Oven-Krockhaus
- Prof. Dr. Tanja Zweigle
Schlagwörter
Digitalisierung
Social Media
Artificial Intelligence
CSR
DSGVO
Algorithmen
Innovationsprozess
Influencer
Personalmarketing
Metaverse
Digitales Marketing
People Analytics
Tourismusbranche
Online-Werbung
Corporate Digital Responsibility
Best Ager
Multichannel
Growth Hacking
Avatare
Smart Data
B2B Vertrieb
Paid Content
Seniorenmarketing
Medienanthropologie
Arztpraxis Marketing
KI in der Kommunikation
Digitalisierung in der Unternehmenskommunikation
Digitaler Hybrider Vertrieb
Besucherstromlenkung digital
Blockchain Marketing
Privacy Sandbox
Werbetracking
Drittanbieter-Cookie
Künstliche Intelligence
Wachstumsmarketing
Google Lighthouse
Voice-Assisted-Interviews
Research DIY Mobile
Marketing-House-Konzept
Biografische Anmerkung
Prof. Dr. Christian Lucas ist Studiengangleiter für die Studiengänge Marketing-Management und Online-Marketing an der IU Internationale Hochschule und lehrt hier als Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing. Parallel ist er Geschäftsführender Gesellschafter eines internationalen Fahrservices im Motorsport. Prof. Dr. Gabriele Schuster, Fachgebietsleitung für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule, ist seit mehr als 23 Jahren in der dualen Lehre tätig und hatte Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. Als selbstständige Beraterin begleitet sie zudem zahlreiche Projekte und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeitende durch Coaching, Workshops und Seminare.
Mit Beiträgen von:
Mit Beiträgen von:
- Elisa Dorothee Adam
- Christoph Albers
- Prof. Dr. Josef Arweck
- Prof. Dr. Thomas Bolz
- Prof. Dr. GeorgBouché
- Simon Ens
- Dr. Eva Ghazari-Arndt
- Prof. Dr. Maik Günther
- Prof. Dr. Nele Hansen
- Dr. Natascha Hebestreit
- Prof. Dr. Claudia Hess
- Prof. Dr. Dr. Dietmar Janetzko
- Prof. Dr. Marion Kalteis
- Prof. Dr. Jan Thido Karlshaus
- Prof. Dr. Anna Klein
- Prof. Dr. Ralf Kneuper
- Prof. Dr. Cordula Kreuzenbeck
- Prof. Dr. Alexandra Kühte
- Prof. Dr. Sibylle Kunz
- Prof. Dr. Rico Manß
- Prof. Dr. Michaela Moser
- Prof. Dr. Susanne O’Gorman
- Prof. Dr. Jochen Panzer
- Prof. Dr. Sven Pastowski
- Prof. Dr. Jan Pieper
- Prof. Dr. Jonas Polfuß
- Prof. Dr. Katharina-Maria Rehfeld
- Prof. Dr. Verena Renneberg
- Prof. Dr. Angela Rohde
- Prof. Dr. Uta Scheunert
- Prof. Dr. DanielSchmid
- Prof. Dr. Benjamin Krischan Schulte
- Prof. Dr. Carsten Skerra
- Prof. Dr. Felix Wölfle
- Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter
- Prof. Dr. Matthias Zeisberg
- Prof. Dr. Ina zur Oven-Krockhaus
- Prof. Dr. Tanja Zweigle
Negative and Positive Effects of Rejections in Online Product Testing Programs
Erscheinungsjahr:
2025
