Interkulturelle Werbung
ISBN:
978-3-7908-0966-4
Auflage:
1997
Verlag:
Physica
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
18.11.1996
Reihe:
Konsum und Verhalten
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
292
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Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.
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