Internationale Marketing-Politik
ISBN:
978-3-540-63322-8
Auflage:
1997
Verlag:
Springer Berlin
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
10.10.1997
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
444
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Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausführliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. Für die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzmöglichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail erörtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ansätze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.
