Krankenhausmarketing 4.0
ISBN:
978-3-946321-90-3
Auflage:
1. Auflage
Verlag:
mgo fachverlage GmbH & Co. KG
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
17.10.2016
Herausgeber:
Format:
Hardcover
Seitenanzahl:
346
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Herausgeber: Dr. Christian Stoffers
Krankenhäuser in Deutschland stehen vor anspruchsvollen und komplexen Herausforderungen, die es mittels eines effektiven Krankenhausmarketings 4.0 zu meistern gilt.
Analog zur Intensivierung des Wettbewerbs auf den Märkten für medizinisch-pflegerische Leistungen gewinnt gerade der Kampf zwischen den Leistungsanbietern um strategische Wettbewerbsvorteile an Brisanz. Gleichzeitig muss in neuen, vernetzten Strukturen gedacht und gehandelt werden. Um ein Klinikum zukünftig erfolgreich zu managen, haben Entscheiderinnen und Entscheider spätestens heute Antworten auf Fragen zu geben, die ihnen die verschiedenen Anspruchsgruppen und die Konkurrenz morgen stellen. Ein Perspektivwechsel von der leider noch vorherrschenden Nabelschau der eigenen Institution hin zur Wahrnehmung der Anforderungen dieser Gruppen ist dringend geboten.
Hier nimmt die strategische Positionierung des Krankenhauses auf die prognostizierten langfristigen Entwicklungen der Märkte eine eminent wichtige Stellung für dessen wirtschaftlichen Erfolg ein. Dabei müssen die Möglichkeiten, die sich in der digitalisierten Welt bieten, nicht als Bedrohungen begriffen, sondern vielmehr als Chancen verstanden werden. Ein Schlagwort mag da das „Internet der Dinge“ (Internet-of-Things) sein.
Dieses Buch, geschrieben von über 30 Expertinnen und Experten ihres Fachgebiets, legt für Kliniken die Grundlagen, die Herausforderungen der digitalisierten Welt zu meistern, indem es theoretische Ansätze eines Marketings in die Lebenswirklichkeit von Krankenhäusern überführt. Es ermöglicht den Entscheidern als stark anwendungsorientiertes Werk mit zahlreichen erfolgreichen Beispielen aus der Praxis, die zentralen Erfolgsfaktoren schnell zu identifizieren und darauf aufbauend ein Krankenhausmarketing 4.0 gewinnbringend und effektiv zu implementieren.
Zielgruppen: Mitarbeiter in Marketing, und Vertrieb in Krankenhäusern und anderen Gesundheitseinrichtungen, Führungskräfte (1. Und 2. Ebene) im Krankenhausmanagement: Geschäftsführung, Chef- und Oberärztinnen und -ärzte, Pflegeleitung, Personalabteilung, Unternehmens- und Marketingberater.
Schlagwörter
Management
Marketing
Digitalisierung
Datenschutz
Social Media
Werbung
Big Data
Ethik
Krankenhaus
Netzwerk
Fachkräftemangel
Employer Branding
CRM
Wirtschaftlichkeit
Changemanagement
Gesundheitsmanagement
Networking
Content Marketing
Krankenhausmanagement
Eventmanagement
Pressearbeit
Marketingcontrolling
Zielgruppen
Serviceorientierung
KU Gesundheitsmanagement
Patientenorientierung
Krankenhaus Umschau
Marketing 4.0
Portfolioanalyse
Werbestrategie
Krankenhausmarketing
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KU-Gesundheitsmanagement
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didtale Kommunikation
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Dr. Christian Stoffers