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Kultur- und Kunstmarketing

Ein Arbeitsbuch
ISBN:
978-3-7046-6021-3
Verlag:
Verlag Österreich
Land des Verlags:
Österreich
Erscheinungsdatum:
05.11.1999
Autoren:
Bearbeiter:
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
271
Ladenpreis
29,95EUR (inkl. MwSt. zzgl. Versand)
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Kultur und Kunst haben in unserer Gesellschaft einen besonderen Stellenwert. Die Anforderungen, die diese Bereiche an das Marketing stellen, sind komplex und spezifisch, da es keine allgemein anerkannten und objektiv überprüfbaren Ziele gibt. Mit diesem Buch liegt erstmals eine umfassende Arbeitsgrundlage für alle im Kunst- und Kulturbetrieb Tätigen vor, die sich mit Marketing beschäftigen. "Kultur- und Kunstmarketing" vermittelt jene Parameter, die für den Umgang mit Kunstwerken und die Wahl der Marketingstrategie bestimmend sind. Grundlegende Marketingkonzepte werden im Rahmen des Kunst- und Kulturkontextes erörtert und anhand von Begriffen wie Produktentwicklung, Konsumenten- und Marktforschung, Positionierung, Preisbildung und Controlling analysiert. Das Buch bietet fundiertes Hintergrundwissen, das für Unterricht oder Studium ebenso hilfreich ist wie für die praktische Umsetzung in Non-Profit- oder Dienstleistungsorganisationen.Ohne Künstler gäbe es keine Kunst. Ohne Marketing gäbe es keine Kulturbetriebe.
Biografische Anmerkung
François Colbert. Professor für Marketing an der École des Hautes Études Commerciales in Montreal. Zahlreiche Veröffentlichungen zum Thema Kunstmarketing und Organisator von fachspezifischen Symposien in Kanada, USA, Europa und Japan.