Marke entspannt

Das neurobiologische Prinzip für erfolgreiche Marken · Marken denken und gestalten

ISBN:

978-3-00-086665-4

Verlag:

GSTLTR

Land des Verlags:

Deutschland

Erscheinungsdatum:

24.04.2026

Autoren:

Thiele Paul-Christian

Format:

Softcover

Seitenanzahl:

188

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Beschreibung

Basierend auf den wegweisenden Erkenntnissen aus der modernen Neurowissenschaft, der mathematischen Systemtheorie und der evidenzbasierten Markenforschung stellt dieses Buch das Prinzip der prädiktiven Marke vor. Es zeigt, wie Marken im Kopf entstehen. Unser Gehirn ist eine hocheffiziente Vorhersagemaschine. Es versucht ständig, Energie zu sparen, indem es Unsicherheit minimiert. Eine erfolgreiche Marke ist ein Versprechen an den Menschen, ihn kognitiv zu entlasten. Sie ist eine Simulationshilfe, die den Kund:innen schon vor dem Kauf verrät, wie sich die Zukunft anfühlen wird. Erfahre in diesem Buch: • Warum herkömmliche Zielgruppen ausgedient haben und wie du stattdessen Dissonanz-Profile nutzt. • Wie du Marken als Simulationshilfen gestaltest, die kognitive Energie sparen und Entscheidungen erleichtern. • Warum Merkwürdigkeit wichtiger ist als Differenzierung. • Wie du strategische Klarheit gewinnst, um in Zeiten von KI souverän zu kuratieren. • Wie du Marken gestaltest, die sich für deine Kund:innen und dein Team richtig anfühlen und für Entspannung sorgen. Überraschen, um gesehen zu werden. Entspannen, um gekauft zu werden.