Marken-Design
ISBN:
978-3-409-21421-6
Auflage:
2. Auflage 2004
Verlag:
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
30.03.2004
Herausgeber:
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
388
Lieferung in 3-4 Werktagen
Versandkostenfrei ab 40 Euro in Österreich
Die Markenführung und Markengestaltung stellt die Designer und Manager von Marken vor immer neue Herausforderungen. Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmenden Preis- und Aktionskämpfen mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie der Designer und der Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu Markenmodellen und der Balanced Scorecard sowie der Ansatz der Semiotik in der Markenführung und die Markenführung mittels neuer Medien.
Schlagwörter
Biografische Anmerkung
Richard Linxweiler studierte Produkt- und Kommunikationsdesign sowie Betriebswirtschaft. Seit 1997 ist er Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. Zum Thema Design und Marketing veröffentlichte er bereits mehrere Beiträge.
