Markenführung im Internet
ISBN:
978-3-409-12331-0
Auflage:
2002
Verlag:
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
29.10.2002
Reihe:
Unternehmensführung und Marketing
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
285
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Michael Bongartz entwickelt erstmals ein Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster der Markenführung und deckt deren Einflussgrößen auf.
Der Autor unterzieht die Erfolgswirkungen auf Markenbekanntheitsgrad, Markenimage und Markenbindungserfolg einer detaillierten Analyse und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet durch Unternehmen ab.
Der Autor unterzieht die Erfolgswirkungen auf Markenbekanntheitsgrad, Markenimage und Markenbindungserfolg einer detaillierten Analyse und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet durch Unternehmen ab.
Schlagwörter
Biografische Anmerkung
Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
