Markenmanagement
ISBN:
978-3-86764-816-5
Auflage:
2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Verlag:
UVK
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
11.09.2017
Format:
Hardcover
Seitenanzahl:
196
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Eine der stärksten Wettbewerbsstrategien ist der Aufbau einer Marke, um sich von Mitbewerbern abzugrenzen und für seine Zielgruppe einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Damit kommt der Markenführung eine große Verantwortung zu. Klar strukturiert und kompakt erläutern der Autor die Grundlagen des Markenmanagements einschließlich der relevanten Erfolgsfaktoren. Die Themen des Buches sind Markenmanagement im Marketing, unternehmerische, Markt- und rechtliche Rahmenbedingungen für eine Marke, Markenentscheidungen, Markenführung sowie die Datenermittlung für die Markenpolitik, Planung der Markenentwicklung und Kontrolle des Markenerfolgs.
Die 2. Auflage wurde aktualisiert und wesentlich erweitert: Hierzu hat der Autor weitergehende Informationen, Beispiele, Daten und innovative Gedanken zur intensiven Durchdringung des Themengebiets zusammengetragen.
Schlagwörter
Marketing
Branding
Kundenbindung
Marke
Brand
Patentrecht
Image
Markenpolitik
Designrecht
Markenpositionierung
Namensrecht
Piraterie
Logo
Markenentwicklung
Markenerfolg
Ingredient Branding
Produktfälschung
Markierung
Farbmarke
House of Brands
Domainname
IR-Marke
Kuckucksmarke
Markenentscheidung
Markenfit
Markenwelten
Biografische Anmerkung
Prof. Dr. i.R. Reinhard Hünerberg hat das Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel geleitet. Er lehrt in internationalen und Weiterbildungsprogrammen des Fachbereichs.
