Marketing
ISBN:
978-3-470-51278-5
Auflage:
18., aktualisierte Auflage.
Verlag:
NWB Verlag
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
26.10.2018
Herausgeber:
Reihe:
Kompendium der praktischen Betriebswirtschaft
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
819
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Die 18. Auflage dieses Standardwerkes von Kiehl behandelt die wesentlichen Grundlagen und wichtigsten Bereiche des Marketings. Vom „klassischen“ Marketing bis hin zu Themen wie Online- und Mobile-Marketing, Big Data, Soziale Medien, Künstliche Intelligenz, Suchmaschinen-optimierung, Affiliate Marketing, In-Game-Advertising, Data Mining, RFID-Technik und Multi-/ Omni-Channel-Management erläutert der Autor anwendungsorientiert, klar strukturiert und leicht verständlich alle Erfolgsfaktoren des modernen Marketings. Zahlreiche Übersichten, Abbildungen und Praxisbeispiele erleichtern das Verständnis. Über 600 Kontrollfragen und 50 Übungsfälle helfen, das Gelesene zu vertiefen und den eigenen Wissensstand zu kontrollieren. Dieses Buch eignet sich ideal als Begleiter für Studium, Weiterbildung und Prüfungsvorbereitung sowie als „schnelles“ Nachschlagewerk in der täglichen Marketingpraxis.
Inhaltsverzeichnis:
Marketinggrundlagen.
Marketingplanung.
Marktinformationsbeschaffung.
Produktpolitik.
Kontrahierungspolitik.
Distributionspolitik.
Kommunikationspolitik.
Marketingcontrolling.
Übungsteil.
Lösungen.
Literaturverzeichnis.
Stichwortverzeichnis.
Schlagwörter
Innovation
Marketing
Kommunikation
Lehrbuch
Vertrieb
Werbung
Verkauf
Marktforschung
Absatz
Preispolitik
CRM
Kommunikationspolitik
Datenanalyse
Marketingstrategie
Positionierung
Sponsoring
Online-Marketing
Kaufentscheidung
Nachfrage
Marketing-Mix
Direktmarketing
Verkaufsförderung
Produktinnovation
Diversifikation
Standardwerk
Marktanalyse
Marketingmanagement
Markenpolitik
Produktpolitik
Marketing-Konzept
Distributionspolitik
Kundendienst
Preisstrategie
Produktlebenszyklus
Marketing-Controlling
Category Management
Wettbewerbsanalyse
Absatzwirtschaft
Marketingorganisation
Marketingkonzept
Marketingziele
Kontrahierungspolitik
Marktstrategien
Sortimentspolitik
Kiehl
Preisbündelung
Kaufentscheidungsprozesse
Marketingmanagementprozess
Produktdiversifikation
Marktinformationsbeschaffung
