Marketing, Ethik und Nachhaltigkeit

Eine Value-Cocreation-Perspektive

ISBN:

978-3-381-15331-2

Auflage:

1. Auflage

Verlag:

UVK

Land des Verlags:

Deutschland

Erscheinungsdatum:

27.07.2026

Autoren:

Haase Michaela

Reihe:

nuggets

Format:

Softcover

Seitenanzahl:

123

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Beschreibung

Unternehmen können sich gemeinsam mit ihren Stakeholdern für eine ethische und nachhaltige Praxis engagieren. Dies erfordert jedoch ein Umdenken in den theoretischen Grundlagen des Marketings: weg vom reinen Instrumentenkasten, hin zu kooperativen Formen der Wertschöpfung, die unterschiedlichen Anspruchsgruppen zugutekommen. Im Zentrum des Buches steht mit Value Cocreation ein Ansatz, der ökonomisches, ethisches und nachhaltiges Handeln miteinander verbindet. Das Buch eröffnet eine neue Perspektive auf Marketing als Disziplin, die zur Bewältigung jener Probleme beitragen kann, die heute unter dem Begriff Nachhaltigkeit diskutiert werden - und deren Entstehung mitunter dem Marketing zugeschrieben wird. Voraussetzung dafür sind Veränderungen in Theorie und Praxis: Zusammenarbeit wird dabei als zentraler Ausgangspunkt verstanden, um Ziele und Werte wie Gerechtigkeit, Artenschutz, Diversität und Klimaschutz zu realisieren. Der nuggets-Band richtet sich an Studierende und Forschende im Marketing und der Unternehmensführung. Er bietet zugleich wertvolle Impulse für die Praxis.

Biografische Anmerkung

Prof. Dr. Michaela Haase ist außerplanmäßige Professorin an der Freien Universität Berlin. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind Wert und Wertung vor dem Hintergrund von Marketing, Ethik, Wirtschaftstheorie und Wirtschaftsphilosophie.