Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
ISBN:
978-3-03-909330-4
Auflage:
2., überarb. u. erw. Aufl.
Verlag:
Versus
Land des Verlags:
Schweiz
Erscheinungsdatum:
01.01.2024
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
441
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Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.
Schlagwörter
Marketing
Digitalisierung
Nachhaltigkeit
Künstliche Intelligenz
Globalisierung
Integration
Social Media
Logistik
E-Commerce
Ethik
Markt
Portfolio
Marktforschung
Internationalisierung
E-Business
Absatz
Behavioral Economics
Google
Dienstleistungsmarketing
Dienstleistungsmanagement
Customer Journey
Kunden
Data Science
Nachhaltigkeitsmanagement
Metaverse
Plattformen
Produktgestaltung
Plattformökonomie
Digitales Marketing
Customer
Marktorientierte Unternehmensführung
Marketingcontrolling
Marketingstrategien
Marketingmix
Marketingziele
Marketingkonzept
Potenziale
SWOT
Business Ecosystems
Cross-Channel-Management
Multi-Channel
Marketinganalyse
Marketingbudgetierung
4 P
Omni-Channel
Marketingkennzahlen
Customer Relationship Management CRM
Product/Place/Price/Promotion
Selling/Sales
Process/People/Physical Tangibles
SEO/SEA
