Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling
ISBN:
978-3-03-909330-4
Auflage:
2., überarb. u. erw. Aufl.
Verlag:
Versus
Land des Verlags:
Schweiz
Erscheinungsdatum:
01.01.2024
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
441
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Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.
Schlagwörter
Marketing
Digitalisierung
Nachhaltigkeit
Globalisierung
Integration
Social Media
Künstliche Intelligenz
Logistik
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Ethik
Markt
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Portfolio
Internationalisierung
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Google
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Dienstleistungsmanagement
Kunden
Customer Journey
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Nachhaltigkeitsmanagement
Produktgestaltung
Metaverse
Plattformökonomie
Plattformen
Digitales Marketing
Marktorientierte Unternehmensführung
Marketingcontrolling
Marketingstrategien
Marketingmix
Marketingziele
Marketingkonzept
Potenziale
SWOT
Business Ecosystems
Multi-Channel
Cross-Channel-Management
Marketinganalyse
4 P
Marketingbudgetierung
Omni-Channel
Marketingkennzahlen
SEO/SEA
Selling/Sales
Product/Place/Price/Promotion
Process/People/Physical Tangibles
Customer Relationship Management CRM