Marketing- und Kommunikationstrends
ISBN:
978-3-658-30847-6
Auflage:
1. Aufl. 2020
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
28.06.2020
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
163
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Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen.
Schlagwörter
Künstliche Intelligenz
Influencer
Augmented Reality
Content Marketing
Akzeptanz
Digital Natives
Marketingkommunikation
Mediensozialisation
Digital Immigrants
Programmatic Advertising
Interviewstudie
Marketing- und Kommunikationstrends
Dialogroboter
Personalisiertes Marketing
Branded Enertainment
Purpose Driven Marketing
Biografische Anmerkung
Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing)
Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management
Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media Management
