Marketingmanagement: Building and Running the Business - Mit Marketing Unternehmen transformieren
ISBN:
978-3-03-909356-4
Auflage:
1. Aufl.
Verlag:
Versus, Vahlen, Franz
Land des Verlags:
Schweiz
Erscheinungsdatum:
31.01.2022
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
333
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Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet. Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung, Begriffe, Marktforschung); Praxisbewährte Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung des laufenden Geschäfts (Running the Business); Praxis-Cases.
Schlagwörter
Marketing
Werbung
Big Data
Verkauf
Marktforschung
Design Thinking
Storytelling
Markenmanagement
Kundenbeziehung
Marketingstrategie
Kundenmanagement
Social Media Marketing
Customer Journey
Content Marketing
Data Science
Brand Management
Marketingmanagement
Marketing Management
Marketing-Management
Markenwert
Marketing-Controlling
Produktlebenszyklus
Customer Lifetime Value
Customer Experience Management
Business Model Canvas
Servitization
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Touchpoints
Unternehmenstransformation
Portfolioanalyse
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Inbound-Marketing
Outbound-Marketing
Princing
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Brand Voice
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Marketing Framework
Customer Journey Map
Marketing-Navigation
Running the Business
Building the Business
Customer Experience CX
Marketinginstrumente 7 P
Chief Marketing Officer CMO
Customer-Managed Relationship
Outside-in-Orientierung im Marketing
Measurement of Key Industrial Engineering Indicators in the Context of Change
Erscheinungsjahr:
2024
