Marketingorganisation internationaler Unternehmungen in Europa
ISBN:
978-3-8244-6979-6
Auflage:
1999
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
25.08.1999
Bearbeiter:
Reihe:
Forum Marketing
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
256
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Die Marketingorganisation ist ein weitgehend vernachlässigter Teilbereich der Marketingwissenschaft. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Globalisierung sind Aspekte der Marketingorganisation nicht nur für die wissenschaftliche Analyse sondern auch für die Unternehmenspraxis von großer Bedeutung. Im Hinblick auf die Erfolgswirkung von internationalen Organisationsformen analysiert Murielle Texeraud Wechselwirkungen zwischen den Organisationsstrukturen und der Marktorientierung international tätiger Unternehmen in Europa. Die Autorin unterscheidet zwischen der einfachen autarken, der soziotechnokratischen und der bürokratisch-organischen Marketingorganisation und gibt Handlungsempfehlungen für die Gestaltung internationaler Organisationsformen, die die Marktorientierung fördern.
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Biografische Anmerkung
Dr. Murielle Texeraud promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Reinhard Hünerberg an der Universität GH Kassel. Heute ist sie Senior Consultant bei KPMG im Bereich Corporate Integrity Services.
