Marketingtechnologien
ISBN:
978-3-658-42293-6
Auflage:
1. Aufl. 2023
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
01.12.2023
Herausgeber:
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
316
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Versandkostenfrei ab 40 Euro in Österreich
Dieses Buch gibt einen Überblick zu dem sich rasant wandelnden Feld der Marketingtechnologien. Zahlreiche Expert:innen aus Wissenschaft und Praxis liefern Insights in alle wichtigen Dimensionen des Themas: Kund:innen, Technologien, Daten, Mitarbeitende, Organisationen und Recht. Sie geben wissenschaftlich fundierte und praxisrelevante Orientierung zu Einsatzmöglichkeiten sowie Potenzialen von Marketingtechnologien und zeigen auf, wie ein auf Daten und Künstlicher Intelligenz basierender Managementansatz auf allen Unternehmensebenen implementiert werden kann. Interviews mit Entscheider:innen liefern erste Erkenntnisse aus konkreten Projekten.
Mit Beiträgen von:
Mit Beiträgen von:
- Prof. Dr. Boris Alexander Becker
- Thomas Bigliel
- Msc Kathrin Blömer
- Prof. Dr. Claudia Bünte
- Univ.-Prof. Dr. Beate Cesinger
- Cornelia Ferner
- Andrea Hansen
- Prof. Dr. Sonja Klose
- Prof.Dr. Ralf T. Kreutzer
- Prof. Dr. Sibylle Kunz
- BA, MA, Shirin La Garde
- Prof. Dr. Wilfried Lange
- Malte Lange
- Prof. (FH) Dr. Eva Lienbacher
- Prof. Dr. Tobias Naujoks
- Karyna Neumann
- Dr. Kathrin Neumüller
- Prof. Dr. Florian Riedmüller
- Prof. Dr. Alexander Rühle
- Dr. Martino Saracino
- Prof. Dr. Franziska Schröter
- BA, MA Victoria Schulte
- Prof. Dr. Benjamin Schulte
- Prof. Dr. Carsten Skerra
- Prof. Dr. habil. Thorsten Sühlsen
- Prof. (FH) Dr. Katja Wiedemann
- Prof. (FH) Dr. Robert Zniva
- Prof. Dr. Tanja Zweigle
Schlagwörter
Metaverse
Digitales Marketing
Marketing-Konzeption
Managementansatz
Implementierungskonzepte für Marketing Entscheider
Einsatzgebiete und Potenziale Marketingtechnologien
Controlling Marketingtechnologien
Daten Marketingmix
Implementierung Marketing Technologien
Augmented Reality AR Virtual Reality VR im Marketing
Adtech
Customer Data Plattform
Künstliche Intelligenz KI im Marketing
Technologien im Marketing
Marketingtechnologien MarTech
Biografische Anmerkung
Frau Prof. Dr. Gabriele Schuster ist seit mehreren Jahren Professorin und Fachgebietsleitung für Marketingmanagement an der IU Internationalen Hochschule. Sie war zunächst in Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen tätig. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coachings, Workshops und Seminare.
Prof. Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefónica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus. Seine Leidenschaft sind unternehmensweite Transformationsprozesse. Seit 2022 lehrt und forscht er an der IU Internationale Hochschule im Bereich Marketing mit den Schwerpunkten Marketingtechnologie und Digitalisierung.
Mit Beiträgen von:
Prof. Dr. Bernhard Wecke ist Experte für Marketing und Vertrieb, insbesondere in der digitalen Welt. Er füllte entsprechende Führungspositionen bei Telefónica Deutschland, Capita und zuletzt als Vice President Consumer Marketing bei Unitymedia aus. Seine Leidenschaft sind unternehmensweite Transformationsprozesse. Seit 2022 lehrt und forscht er an der IU Internationale Hochschule im Bereich Marketing mit den Schwerpunkten Marketingtechnologie und Digitalisierung.
Mit Beiträgen von:
- Prof. Dr. Boris Alexander Becker
- Thomas Bigliel
- Msc Kathrin Blömer
- Prof. Dr. Claudia Bünte
- Univ.-Prof. Dr. Beate Cesinger
- Cornelia Ferner
- Andrea Hansen
- Prof. Dr. Sonja Klose
- Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
- Prof. Dr. Sibylle Kunz
- BA, MA, Shirin La Garde
- Prof. Dr. Wilfried Lange
- Malte Lange
- Prof. (FH) Dr. Eva Lienbacher
- Prof. Dr. Tobias Naujoks
- Karyna Neumann
- Dr. Kathrin Neumüller
- Prof. Dr. Florian Riedmüller
- Prof. Dr. Alexander Rühle
- Dr. Martino Saracino
- Prof. Dr. Franziska Schröter
- BA, MA Victoria Schulte
- Prof. Dr. Benjamin Schulte
- Prof. Dr. Carsten Skerra
- Prof. Dr. habil. Thorsten Sühlsen
- Prof. (FH) Dr. Katja Wiedemann
- Prof. (FH) Dr. Robert Zniva
- Prof. Dr. Tanja Zweigle
