Marktforschung
ISBN:
978-3-8252-8816-7
Auflage:
4. überarb. u. erw. Aufl.
Verlag:
UTB
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
19.06.2023
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
511
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Das relevante Know-how verständlich erklärt
Trends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung bis hin zur Durchführung der Erhebung. Es berücksichtigt neben quantitativen auch qualitative Forschungsmethoden. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht es überdies ein. Neu ist in der 4. Auflage ein Kapitel zur Shopper Research. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich zudem auseinander.
Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studierende, Wissenschaftler:innen und Praktiker:innen. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.
Schlagwörter
Marketing
Datenschutz
Lehrbuch
Big Data
Betriebswirtschaftslehre
Ethik
BWL
Trends
Interview
Datenanalyse
Ökonometrie
Neurowissenschaft
Datenerhebung
Befragung
Messung
Experiment
Clusteranalyse
Betriebswirtschaftslehre studieren
Beobachtung
Skalierung
Werbeforschung
Conjoint Analyse
Fragebogen
Experimente
Forschungsmethoden
Datensammlung
Operationalisierung
Preisforschung
Studium BWL
Metaanalyse
Paneldaten
Panel
Validität
Online-Befragung
Messverfahren
Experimentelles Design
Kohortenanalyse
Produktforschung
Sekundärforschung
Testmarktuntersuchung
Stichprobe bilden
Skalienniveau
Primärforschung
Kausale Studien
Institutsmarktforschung
Explorative Studien
Deskriptive Studien
Pretest
Shopper Research
Primärerhebung
Parfitt-Collins-Modell
Panelerhebung
Operationalisierbarkeit
Feldarbeit
Datenerhebungsverfahren
