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Mental Convenience bei Produktlinien

Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs

ISBN:

978-3-658-04253-0

Auflage:

2014

Verlag:

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Land des Verlags:

Deutschland

Erscheinungsdatum:

09.12.2013

Autoren:

Spomer Olga

Reihe:

Marken- und Produktmanagement

Format:

Softcover

Seitenanzahl:

390

Ladenpreis

61,68EUR (inkl. MwSt. zzgl. Versand)

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Beschreibung

Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fülle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es für die Unternehmen von großer Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu ermöglichen. Olga Spomer untersucht die Wirkung des Klarheitsgrades, der Menge und der Differenzierung von Informationen auf Verpackungen von Linienprodukten und sie präsentiert Aussagen zur Gestaltung einer kognitiv entlastenden Informationsdarbietung bei Produktlinien der Fast Moving Consumer Goods.

Biografische Anmerkung

Olga Spomer war Doktorandin von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alexander Haas an der Professur für Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen.