Multi-Franchise-Konzepte im Automobileinzelhandel
ISBN:
978-3-8244-6695-5
Auflage:
1998
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
15.04.1998
Reihe:
Forum Marketing
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
326
Lieferung in 3-4 Werktagen
Versandkostenfrei ab 40 Euro in Österreich
In der Automobilwirtschaft entwickeln sich Kauf- und Service-Erlebnisse der Konsumenten immer mehr zu Schlüsselfaktoren für die Differenzierung einer Marke. Daher rückt die Gestaltung und das Management von Handelsorganisationen zunehmend in den Mittelpunkt strategischer Entscheidungen der Hersteller. Ausgehend von den primär marken- bzw. herstellerexklusiven Vertriebsorganisationen analysiert Mike Hoffmeister die Entwicklung von Multi-Franchise-Konzepten im Automobileinzelhandel und deren Auswirkungen auf die Absatzkanalpolitik der Automobilhersteller. Auf der Basis einer internationalen Delphi-Studie klassifiziert und beurteilt der Autor Multi-Franchise-Konzepte in den USA und der Europäischen Union und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen ab.
Schlagwörter
Biografische Anmerkung
Dr. Mike Hoffmeister ist im Bereich Marketing (Vertriebswegstrategie und Markenmanagement) der Volkswagen AG beschäftigt. Neben seiner beruflichen Tätigkeit promovierte er als externer Doktorand am Lehrstuhl für Marketing von Prof. Dr. Reinhard Hünerberg an der Universität-GH Kassel.
Social & Economic Studies within the Framework of Emerging Global Developments - Volume 5
Erscheinungsjahr:
2024
Flexibilisierung von Arbeitswelten in der digitalen Transformation und der Covid-19-Pandemie
Erscheinungsjahr:
2023
