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Multimedia in der Marktforschung

ISBN:

978-3-8244-6881-2

Auflage:

1999

Verlag:

Deutscher Universitätsverlag

Land des Verlags:

Deutschland

Erscheinungsdatum:

25.01.1999

Bearbeiter:

Zou Bo

Reihe:

Interaktives Marketing

Format:

Softcover

Seitenanzahl:

224

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Beschreibung

Die Multimediatechnologie birgt interessante und bedeutsame Potentiale für die Markterkundung und für die Erforschung von Marketingchancen. Durch die vielseitigen Nutzungsmöglichkeiten kann der gesamte Marktforschungsprozeß - von der Datenerhebung über die Datenauswertung bis hin zur Dokumentation und Präsentation - unterstützt werden. Bo Zou analysiert die Einsatzpotentiale von Multimedia und zeigt, welche Einflußfaktoren bei der Verwendung dieser Technologie berücksichtigt werden müssen. Von besonderer Bedeutung für den weiteren Einsatz von Multimedia in der Marktforschung sind die Weiterentwicklung dieser Technologie, die damit verbundenen Kosten und der Grad der Akzeptanz potentieller Nutzer.

Biografische Anmerkung

Dr. Bo Zou promovierte am Institut für Marketing und Handel von Prof. Dr. Günter Silberer an der Georg-August-Universität in Göttingen. Zukünftig arbeitet er in der Materialbeschaffung eines international tätigen Automobilkonzerns.