Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance
ISBN:
978-3-8349-4354-5
Auflage:
2013
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
14.09.2012
Reihe:
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
249
Lieferung in 5-10 Werktagen
Versandkostenfrei ab 40 Euro in Österreich
In einer immer schnelllebigeren
Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Beständigkeit
suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst
erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der
Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und
schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten
nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den
Retro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren
Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.
Biografische Anmerkung
Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.
Profitabler Einkauf aktuell - Praxishandbuch Beschaffung und Supply Management
Erscheinungsjahr:
2024
