Online Preissuche. Die Auswirkungen von Preisinformationen auf die Preiswahrnehmung und die Kaufabsicht im Onlinehandel

ISBN:

978-3-691-22532-7

Auflage:

Erstauflage

Verlag:

Diplomica Verlag

Land des Verlags:

Deutschland

Erscheinungsdatum:

01.08.2026

Autoren:

Schiefer Katharina Veith Jacqueline Huber Frank

Format:

Softcover

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Beschreibung

Bei vielen Kaufentscheidungen stellt der Preis des Produkts einen wichtigen Einflussfaktor dar. Insbesondere im Onlinehandel informieren sich Verbraucher:innen über Produktattribute, zum Beispiel anhand von Kundenmeinungen oder über Preisvergleichsseiten. Im Mittelpunkt dieser Studie steht daher die Frage, wie elektronisches Word-of-Mouth und Preisvergleiche die Preiszufriedenheit, den Preis-Affekt und die Kaufintention im Onlinehandel beeinflussen. Die Ergebnisse des experimentellen Studiendesigns zeigen, dass sich positives elektronisches Word-of-Mouth sowie ein Preisvergleich mit Ungleichheit zum eigenen Vorteil positiv auf die Preiszufriedenheit und den positiven Preis-Affekt auswirken, was wiederum die Kaufabsicht erhöht. Darüber hinaus zeigt die Studie, dass die wahrgenommene Preisunfairness als Mediator einen erklärenden Beitrag für die Wirkungszusammenhänge leistet. Aus den Ergebnissen gehen relevante Implikationen für die Marketingforschung und -praxis hervor.

Biografische Anmerkung

Katharina Schiefer studierte Management im Master an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Jacqueline Veith studierte Soziologie mit dem Beifach Wirtschaftswissenschaften im Bachelor und im Master Management an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. 2022 erhielt sie ihren Master of Science. Derzeit ist sie als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl Marketing Analytics tätig.

Frank Huber hält den Lehrstuhl Marketing Analytics an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz inne, ist Direktor des Center of Market-Oriented Product and Production Management (CMPP) sowie Mitgründer und wissenschaftlicher Berater der Strategie- und Managementberatung 2hm & Associates GmbH.