Praxishandbuch Werbung
ISBN:
978-3-86764-468-6
Auflage:
1. Auflage
Verlag:
UVK
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
01.07.2013
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
435
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Die Macht der Werbung wurde bereits durch Eva mit dem Apfel eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Im 21. Jahrhundert hat sich die Form des Werbens allerdings verändert: Tag für Tag Setzen sich Experten im Marketing und Vertrieb sowie in Agenturen mit der strategischen Planung der Werbung auseinander, um die zur Verfügung stehenden Budgets und Ressourcen effizient einSetzen zu können.
Dieses Praxishandbuch liefert dafür das Handwerkszeug. Es zeigt die Zusammenhänge der Werbung mit der strategischen Marketingplanung, der Markenführung und der integrierten Marketingkommunikation auf. Werbeplanung, Werbegestaltung, Mediaplanung und Werbewirkung werden ausführlich behandelt und anhand von Beispielen aus der Wirtschaftspraxis veranschaulicht. Das Handbuch bietet mit seinen eindrucksvollen Beispielen einen umfassenden und praxisnahen Einblick in diese spannende betriebswirtschaftliche Disziplin.
Da das Web 2.0 sowohl für Konsumenten als auch für Unternehmen umwälzende Kommunikationsmöglichkeiten hervorgebracht hat, berücksichtigt das Handbuch auch die Vielfalt der Online-Kommunikation und stellt eine Verbindung zur klassischen Marketingkommunikation her.
Das Handbuch richtet sich an Mitarbeiter in Marketing- und Vertriebsabteilungen sowie in Werbeagenturen.
Schlagwörter
Marketing
Social Media
Werbung
Public Relations
Marke
Markenführung
Kommunikationspolitik
Online-Marketing
Werbewirkung
Werberecht
Marketingkommunikation
Agentur
B2B-Marketing
Kommunikationsinstrumente
Werbeplanung
Werbebotschaft
Markenarchitektur
Werbebudget
Marktpositionierung
Kommunikationswirkung
Anzeigen
Mediaplan
Consumer Marketing
Werbeziele
Werbeanalyse
Banding
TV-Spots
Prospekte
Radio-Spots
Biografische Anmerkung
Prof. Dr. Günter Schweiger ist Universitätsprofessor für Werbewissenschaft und Marktforschung an der Wirtschaftsuniversität (WU) Wien.
