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Shareholder Value-Orientierung im Marketing

Messung und Erfolgsauswirkungen

ISBN:

978-3-8350-0569-3

Auflage:

2006

Verlag:

Deutscher Universitätsverlag

Land des Verlags:

Deutschland

Erscheinungsdatum:

24.11.2006

Autoren:

Lüers Thomas

Bearbeiter:

Homburg Prof. Dr. Dr. h.c. Christian

Reihe:

Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim

Format:

Softcover

Seitenanzahl:

213

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Hinweis: Da dieses Werk nicht aus Österreich stammt, ist es wahrscheinlich, dass es nicht die österreichische Rechtslage enthält. Bitte berücksichtigen Sie dies bei ihrem Kauf.

Beschreibung

Thomas Lüers entwickelt ein Modell zur wertorientierten Gestaltung des Marketing. Er betrachtet sowohl die nach innen gerichteten Marktbearbeitungsaktivitäten als auch die innerbetrieblichen Managementaufgaben zur Umsetzung einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing und untersucht die Erfolgswirksamkeit einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing. Die Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen den Unternehmenswert steigern können, indem sie das Marketing gezielt auf Wertsteigerungen ausrichten.

Biografische Anmerkung

Dr. Thomas Lüers promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist Partner bei der Unternehmensberatung Prof. Homburg & Partner mit Sitz in Mannheim.