Strategisches Internationales Marketing
ISBN:
978-3-486-23456-5
Auflage:
2., überarbeitete Auflage. Reprint 2018
Verlag:
De Gruyter Oldenbourg
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
05.09.1995
Reihe:
Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Format:
Hardcover
Seitenanzahl:
215
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Das Werk zeigt die Perspektiven und Möglichkeiten sowie die Instrumente des Strategischen Internationalen Marketing, wie sie sich im Laufe der neueren Entwicklung ergeben haben. Der zentrale Aspekt ist die Integration von Marketingüberlegungen mit Internationalisierungsstrategien. Die Perspektive des Buches ist vor allem auf die Situation deutscher Unternehmen ausgerichtet. Allerdings gehen auch die Erfahrungen von Unternehmen aus anderen Ländern, vor allem aus der EU, den USA und Japan, mit in dieses Buch ein.
