Virtual-Reality
ISBN:
978-3-9854206-0-5
Verlag:
Nomos
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
21.12.2023
Reihe:
Hamburger Schriften zur Marketingforschung
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
185
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Die Virtual-Reality (VR) Technologie ermöglicht Unternehmen eine Produktpräsentation, die weit über traditionelle Darstellungsmethoden hinausgeht. Obgleich die Integration der VR-Technologie für Unternehmen viele Chancen eröffnet, ist deren Einsatz auch mit Risiken verbunden. Insbesondere der Mangel an empirisch gesicherten Erkenntnissen zur Kundenakzeptanz, zu den Auswirkungen der Nutzung sowie zu Kannibalisierungseffekten ist ein wesentlicher Grund, der die Verbreitung von VR in der Kundenkommunikation noch hemmt. Das Buch adressiert diese Forschungslücken und identifiziert mittels eines nutzerzentrierten, quantitativen Forschungsdesigns konkrete Chancen und Risiken, die mit dem Einsatz von VR-Produktpräsentationen verbunden sind.
Schlagwörter
Social Media
Motivation
Angst
Marketingstrategie
B2B
Virtual reality
Krisenkommunikation
Kundenkommunikation
Substitution
Hotels
Technologieakzeptanz
Cybersickness
Produktpräsentation
Satisfaction
Technologieakzeptanzmodell
User-Generated-Content
VR-Technologie
Erlebnistyp
Travel accommodation
Telepresence
Selfdetermination theory
Product presentation
Product experience
Flow theory
Erfahrungsgüter
Booking intention
Virtual experience
Säulen der Stabilität – Voraussetzungen für Nachhaltigkeit / Humankapital & Nachhaltigkeit
Erscheinungsjahr:
2023
