Von der Idee zum next big thing
ISBN:
978-3-8487-3325-5
Verlag:
Nomos
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
19.08.2016
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
149
Startups stehen in der externen Unternehmenskommunikation vor der Herausforderung, ihren Zielgruppen ein neues Unternehmen und ein neues Produkt nherzubringen. Welche Strategie sie dabei anwenden und welches Kommunikationsverst�ndnis herrscht, steht im Fokus des Werkes. Daneben wird der Einfluss der Personalstruktur beleuchtet. F�r eine umfassende Betrachtung bezieht die Untersuchung kommunikationswissenschaftliche und betriebswirtschaftliche Konzepte ein. So werden durch Leitfadeninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen von Startups unter anderem Ziele und Zielgruppen externer Kommunikation, Kommunikationsweisen sowie Verh�ltnis und Relevanz von PR und Marketingkommunikation untersucht. Eigens entwickelte Modelle typisieren die Startups hinsichtlich ihrer unterschiedlichen Verst�ndnisse von Unternehmenskommunikation und ihrer Teilbereiche. So erhellt das Werk einen blinden Fleck in der Forschung und bietet Praktikern Anst��e f�r die Umsetzung externer Kommunikation in Startups.
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Erscheinungsjahr:
2025
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Erscheinungsjahr:
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