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Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

ISBN:

978-3-8350-0938-7

Auflage:

2008

Verlag:

Deutscher Universitätsverlag

Land des Verlags:

Deutschland

Erscheinungsdatum:

27.11.2007

Autoren:

Maloney Philip

Bearbeiter:

Burmann Prof. Dr. Christoph

Reihe:

Innovatives Markenmanagement

Format:

Softcover

Seitenanzahl:

435

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Beschreibung

Vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.

Biografische Anmerkung

Dr. Philip Maloney ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.