Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing
ISBN:
978-3-7908-0407-2
Verlag:
Physica
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
26.04.1988
Reihe:
Konsum und Verhalten
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
300
Lieferung in 3-4 Werktagen
Versandkostenfrei ab 40 Euro in Österreich
Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivität bisher weitgehend vernachlässigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grundsätzlichen Stufen behandelt: 1. Beschreibung: Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. Erklärung: Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. Empfehlung: Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchführen? Dabei wird letztlich das Ziel verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit über die Vielfalt möglicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und Durchführung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier für neue Erkenntnisse.
Schlagwörter
Marketingcontrolling kompakt
Erscheinungsjahr:
2025
Proceedings of the International Conference on Industrial Logistics (ICIL) 2025
Erscheinungsjahr:
2026
How to research trends - Revised edition
Erscheinungsjahr:
2023
