Demarketing
ISBN:
978-3-658-41786-4
Auflage:
1. Aufl. 2023
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Springer Gabler
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
21.07.2023
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
124
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Dieses Buch erläutert die riskante und subtile Strategie des Demarketings. Dabei wird Nachfrage nicht stimuliert, sondern durch verschiedene Maßnahmen gezielt reduziert oder umgelenkt. Die Beweggründe dafür sind unterschiedlich: Sowohl Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, Vertriebssteuerung und Image, als auch Effizienz, Umpositionierung oder schlichtweg Regulierungsvermeidung können Auslöser und Hintergrund sein. Der Autor zeigt strukturiert die verschiedenen Demarketingtypen auf und erläutert die Herangehensweisen und Konsumentenwahrnehmungen aus realen Kampagnen, wie beispielsweise der Marken Patagonia, Bio Company, Levi’s, Heineken, Gustavo Gusto oder KLM.Das erste grundlegende Werk zu Demarketing in deutscher Sprache – theoretisch fundiert und voller praxisrelevanter Hintergründe.
Schlagwörter
Preispolitik
Vertriebssteuerung
Werbekampagnen
Nachfragesteuerung
Hyperkonsum
KLM Marketing
FMCG Marketing
Countermarketing
Synchromarketing
Heineken Marketing
Levi’s Marketing
Patagonia Marketing
Selektives Marketing
Bio Company Marketing
Ostensibles Marketing
Corporate De-Marketing
Green Marketing Demarketing
Social Marketing Demarketing
Nachfragedämpfungsstrategien
Kundenwahrnehmung Kundenreaktionen
Biografische Anmerkung
Prof. Dr. Andreas Hesse ist Professor für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing, am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Koblenz. Nach langjähriger Marketing- und Vertriebstätigkeit in der Praxis forscht Hesse seit 2016 mit Fokus auf Digital Commerce sowie Konsumentenwahrnehmungen von Green Marketing, Demarketing, Social Media Marketing und Corporate Influencer Marketing.
