Grundlagen der Werbung
ISBN:
978-3-658-44075-6
Auflage:
2024
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Springer Gabler
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
14.05.2024
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
366
Lieferung in 5-10 Werktagen
Versandkostenfrei ab 40 Euro in Österreich
Dieses Lehrbuch bietet einen einführenden Überblick zum Thema Werbung und erläutert grundlegend die Theorien, Marktbedingungen sowie ethische und rechtliche Aspekte der Werbekommunikation. Der Autor stellt das Phänomen Werbung aktuell, systematisch und mit einem holistischen Anspruch dar und gibt eine wissenschaftstheoretische wie praxisorientierte Einordnung und Abgrenzung von Werbung zu anderen Formen der Kommunikation. Er erklärt den Markt der Werbung, seine Protagonisten und Prozesse, wirtschaftliche Rahmenbedingungen und diskutiert die moralisch-ethischen und gesetzlichen Rahmenbedingungen von Werbekommunikation.Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.
Schlagwörter
Social Media
Werberecht
Werbeplanung
Produktkommunikation
Werbestrategie
Werbekampagnen
Werbeagenturen
Werbekommunikation
Mediaagenturen
Werbemanagement
Werbungtreibende Kunden
Theorie der Werbung
Markt der Werbeträger
Werbung Advertising Lehrbuch
Werbewirkung Werbepsychologie
Mediamix Above-the-line Below-the-line
Zeitung Zeitschrift TV Radio Kino Online Ambient POS
Biografische Anmerkung
Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management am Campus Hamburg der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.
