Internationale Werbeplanung
ISBN:
978-3-7908-0980-0
Auflage:
1997
Verlag:
Physica
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
12.12.1996
Reihe:
Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
223
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Gegenstand des Buches ist die internationale Werbeplanung, insbesondere die Ermittlung der länderspezifisch optimalen Werbebudgets. Basierend auf einem umfassenden, neuartigen und pragmatischen Planungsansatz werden entscheidungstheoretisch fundierte Modelle zur Bestimmung der Werbebudgets entwickelt. Schwerpunkte sind dabei die Darstellung der relevanten Rahmenbedingungen und der Interdependenzen sowie Verfahren zur Ermittlung der benötigten Inputdaten.
