Marketing
ISBN:
978-3-8252-5795-8
Auflage:
2. vollst. überarb. Aufl.
Verlag:
UTB
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
17.10.2022
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
242
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Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in sozialen Medien bei Streamingdiensten oder in Magazinen. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein.
Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zu Konsumverhalten sowie persönlicher Kaufentscheidung und nimmt die Leser:innen mit auf die Customer Journey. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Maßnahmen der strategischen Marketingplanung, um Unternehmen dabei zu helfen, sich bestmöglich von Wettbewerbern abzusetzen. Darauf aufbauend diskutiert das Buch den operativen Einsatz der Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik.
Wichtige Trends aus Nachhaltigkeit und Digitalisierung fließen exemplarisch ein. Marketingprofis geben erhellende Einblicke in die Praxis, Wissensboxen und Links zu spannenden YouTube-Videos vertiefen das Verständnis. Kurzum: Dieses Buch bietet alles, was Studierende über Marketing wissen müssen.
Schlagwörter
Social Media
Lehrbuch
Vertrieb
Handel
Werbung
E-Commerce
Public Relations
Branding
Stakeholder
Einzelhandel
Absatz
Konsumentenverhalten
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Marketingstrategie
Image
Kaufentscheidung
Customer Journey
Kaufverhalten
Marken
Marketing-Mix
Produkt
Marketingmanagement
Markenpolitik
Produktpolitik
Produktgestaltung
Distributionspolitik
Konsumverhalten
Marketinginstrumente
Kauf
Wertewandel
Lebenszyklus
Online-Handel
Marketingplanung
Onlinehandel
USP
Marketingtheorie
Onlinemarketing
Marketingmix
Konsumenten
Kaufprozess
Telekom
Marketingpraxis
Marketingbudget
Ingredient Branding
Marketingkontrolle
Massenmarketing
Produktprogramm
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SOR-Modell
Produktverpackung
Produktservice
crossmediales Marketing
Konditionspolitik
Value-Belief-Norm
Evoked Set
Sinus Milieu
WOM
World of Mouth
Gestaltungspsychologie
Kaufanlass
