Naming für erfolgreiche Marken
ISBN:
978-3-648-14532-6
Auflage:
1. Auflage 2020
Verlag:
Haufe-Lexware
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
20.07.2020
Reihe:
Haufe Fachbuch
Format:
Hardcover
Seitenanzahl:
191
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Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
- Praxisnahe Tipps und Erfahrungen
- So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
- Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
- Zahlreiche Fallbeispiele
