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Werbung mit Musik

Theoretische Grundlagen und experimentelle Studien zur Wirkung von Hintergrundmusik in der Rundfunk- und Fernsehwerbung
ISBN:
978-3-7908-0460-7
Verlag:
Physica
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
06.03.1990
Autoren:
Tauchnitz Jürgen
Reihe:
Konsum und Verhalten
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
294
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71,95 EUR (inkl. MwSt. zzgl. Versand)
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Hinweis: Da dieses Werk nicht aus Österreich stammt, ist es wahrscheinlich, dass es nicht die österreichische Rechtslage enthält. Bitte berücksichtigen Sie dies bei ihrem Kauf.
Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
Schlagwörter
Kommunikation Werbung Suchmaschinenmarketing (SEM) Konsumgüter Markenwahrnehmung
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