Werbung mit Musik
ISBN:
978-3-7908-0460-7
Verlag:
Physica
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
06.03.1990
Reihe:
Konsum und Verhalten
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
294
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Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.
